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1、来源：萌主风向标，：_3763323，作者：陈萌叶乐朱瀚清。一、我们为什么要研究时代，他们有哪些不同。1995-2009年间出生的人被称为世代，与70后、80后相比，他们主要有两点变化：，1，世代生活在建国以来人均可支配收入最高的时代，物质的丰富带来的是对消费升级的追求；2，世代处在移动互联网与在线支付的时代，习惯于社交、泛娱乐等虚拟消费。
2、我们关注世代是因为我们发现世代的兴起已经给实体消费与虚拟消费带来了变革。二、消费升级带动实体消费新热点，世代的消费能力有多强。
3、以护肤和彩妆为例，我们发现高档化妆品的消费群体有显著年轻化趋势。根据天猫国际的数据，95后在天猫国际美妆护理产品订单中占比从2014年的不到3%提升到2017年前三季度的25%左右。世代成为护肤和彩妆消费的主力。宠物经济方面，19-30岁人群占淘宝、天猫上宠物零食消费的50%以上，世代成为宠物产业崛起最主要的推手。
4、这与传统观点认为人口老龄化是宠物产业崛起最主要因素的观点不同。世代的兴起也带动了民办教育、母婴连锁零售等实体行业发展，催生了很多实体消费新热点。
5、三、为什么说“移动互联网+在线支付”助力虚拟消费腾飞。我们认为移动互联网的普及使大众可以免受空间限制，进行社交或是使用泛娱乐手机应用。伴随社交及泛娱乐需求井喷，社交网络类型应用以及网络视频类型应用成为全网最受欢迎。而便利的在线支付的出现，又进一步地推动了虚拟消费。
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1、2016年移动支付交易规模已经达到58.8万亿元，同增381.9%。四、虚拟消费有哪些新玩法，为何能持续火爆。我们认为虚拟消费满足了人们娱乐、社交、知识获取等各方面的需求，而且顺应了现代社会快节奏的趋势，为人们提供了更多样化，更便利的工具。
2、比如泛娱乐直播满足了人们社交的需求，在虚拟世界中获得陪伴，降低社交成本。短视频让大家可以通过短短15秒的视频，获取海量的信息，改变了大众获取咨询以及分享生活的方式。
3、微信小程序无需安装、用完即走，而且融合了线上线下海量场景。用户只需要通过扫码、搜索等快捷的方法就能打开美团、永辉、等小程序，轻松实现各种操作。世代作为在互联网时代成长起来的一代，是虚拟消费的绝对主力。比如30岁以下年轻用户占在线视频总用户量的70%，占微信小程序用户的75%以上。
4、风险提示：技术发展不及预期。如何定义世代，从成长环境看世代有什么不同。
5、2017年我国人口总数达到13.9亿人，其中1990年及以后出生的人数为4.64亿人，占比为33.4%。若按照世代划分来看，参考美国、欧洲对人口代际的划分以及国内情况，我们按照15年为一个世代周期，将1950-1964年间出生的人口称为建国一代，而在1965年-2010年间出生的人口分为世代，1965-1979年间出生，世代，1980-1994年间出生，和世代，1995-2009年间出生，如果说世代是伴随着游戏机、电脑、互联网成长起来的，则世代是随着移动互联网、手游、动漫等成长的，目前我国世代人口数量为2.3亿人。